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La Pro loco (dal latino, letteralmente «a favore del luogo») è un’associazione fondata nel lontano 1989 con lo scopo di promozione e valorizzazione del territorio: tra i suoi obiettivi vi sono, tra l’altro, lo sviluppo delle attività turistiche, in particolare per quel che concerne i prodotti tipici dell’enogastronomia e dell’artigianato locale, le tradizioni popolari (Rosamarina, Solearte e Festa della ciliegia), la tutela e la salvaguardia del patrimonio storico-artistico, architettonico, culturale e ambientale.
Essa è composta da tre organi: l’organo rappresentativo è l’Assemblea dei soci composta da tutti i soci. L’assemblea elegge il Consiglio direttivo, che ha funzioni di rappresentanza e la responsabilità gestionale ed amministrativa. Il Consiglio direttivo elegge, al proprio interno, il Presidente.
Il terzo organo è costituito dai Revisori dei conti.